18.07.2023
Развитие проекта «Серебряное ожерелье России» обсудили на малом форуме Ассоциации СМИ С-З, который прошёл 15 июля в Сольвычегодске. Его главная тема: «От столицы к столице: новый информационный аспект продвижения туристического потенциала Северо-Запада и проекта „Серебряное ожерелье России“. Куда смещать журналистский фокус?».Проект «Серебряное ожерелье России» реализуется с 2012 года на территории одиннадцати регионов СЗФО с целью продвижения туристического потенциала Северо-Запада России под единым брендом. Однако избирать столицу стали всего три года назад: на данный момент почётным титулом обладали города Старая Ладога и Усть-Цильма, а теперь и Сольвычегодск.
Первоочередной задачей форума стояла разработка критериев отбора столицы в будущем и поиск нетривиальных ходов для продвижения проекта. Для этого было сформировано две фокус-группы. Одна состояла из журналистов и делегации АСМИ, а модератором дискуссии выступил Кирилл Смирнов, главный редактор газеты «Петербургский дневник» и генеральный директор информационно-издательского центра Правительства Санкт-Петербурга «Петроцентр». Во вторую вошли представители исполнительных органов власти и руководителей туристической отрасли Северо-Запада; ее возглавил Сергей Корнеев, председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга.
В течение 40 минут внутри групп проводился мозговой штурм. Как выяснилось, каждая команда подошла к диалогу по-своему: одни — творчески и эмоционально, другие — упорядочено и систематически. Однако независимо от подхода на общем обсуждении выявились точки пересечения: обе группы сошлись во мнении, что столицей «Серебряного ожерелья» не должен быть областной центр. Вместо этого выбор пал на небольшие города с населением менее 100 тысяч человек, имеющие собственное историческое и культурное наследие, свои традиции и активное внутреннее сообщество. Были предложены и различные пути выбора столицы: от общественного обсуждения внутри региона до создания экспертной группы из представителей власти, сферы туризма, журналистов и историков.
Кроме того, было презентовано несколько идей, способных вдохнуть свежесть в «Серебряное ожерелье»: ребрендинг логотипа проекта с привлечением молодёжи, ежегодный выбор Хранителя и Семи Чудес «Серебряного ожерелья России» и др.
Участие в форуме приняли: заместитель полномочного представителя Президента РФ в Северо-Западном федеральном округе Любовь Совершаева; первый заместитель Губернатора Архангельской области, руководитель администрации Губернатора Архангельской области и Правительства Архангельской области Ваге Петросян; министр культуры Архангельской области Оксана Светлова; руководитель Представительства Архангельской области в Санкт-Петербурге Наталья Кадашова, глава Котласского муниципального округа Татьяна Сергеева; глава города Котлас Светлана Дейнеко; члены правления АСМИ С-З; журналисты и руководители СМИ Архангельской области, руководители туристической отрасли Северо-Запада.